Brand Design
企業(yè)識別體系
01
戰(zhàn)略性、持續(xù)性、平臺性的特征。
02
能吸引客戶并與競爭對手抗衡的特征。
03
在業(yè)內(nèi)競爭就必須擁有的特征。
核心識別
核心識別
基礎(chǔ)識別
理性識別
自我表達(dá)識別
感性識別
品牌體系升級
從價值與理念兩個維度建立品牌的獨(dú)特識別性
Value identification system
理性 — 價值識別體系
Concept identification system
感性 — 理念識別體系
Upgrade of brand system
品牌體系升級 — 從0到1，公司品牌定位 & 識別體系打造
調(diào)研與診斷
對市場發(fā)展階段、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、以及品牌主要驅(qū)動對象進(jìn)行研究洞察；
結(jié)合自身優(yōu)劣與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略要求，對品牌現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，明確品牌溝通的主要目標(biāo)，品牌溝通的機(jī)會點(diǎn)，確定品牌升級的主要方向。
定位與打造
定位體系：針對公司核心競爭力與品牌溝通目標(biāo)，從科學(xué)維度確定品牌的核心定位：我是誰我有何不同、何以見得 ...... 品牌遠(yuǎn)景：愿景、使命、價值觀。
品牌口號、品牌理念、品牌故事。品牌特質(zhì)：是xxx的，不是xxx的。產(chǎn)品支撐：差異化核心技術(shù)、產(chǎn)品陣營。視覺體系：Logo、輔助圖形、IP形象。
調(diào)研與診斷
對市場發(fā)展階段、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、以及品牌主要驅(qū)動對象進(jìn)行研究洞察；
結(jié)合自身優(yōu)劣與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略要求，對品牌現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，明確品牌溝通的主要目標(biāo)，品牌溝通的機(jī)會點(diǎn)，確定品牌升級的主要方向。
定位與打造
定位體系：針對公司核心競爭力與品牌溝通目標(biāo)，從科學(xué)維度確定品牌的核心定位：我是誰我有何不同、何以見得 ...... 品牌遠(yuǎn)景：愿景、使命、價值觀。
品牌口號、品牌理念、品牌故事。品牌特質(zhì)：是xxx的，不是xxx的。產(chǎn)品支撐：差異化核心技術(shù)、產(chǎn)品陣營。視覺體系：Logo、輔助圖形、IP形象。
品牌識別系統(tǒng)
市場研究
VI PIS SI 設(shè)計(jì)
品牌定位
產(chǎn)品線優(yōu)化
品牌架構(gòu)梳理
品牌體驗(yàn)地圖
品牌診斷
企業(yè)文化導(dǎo)入
品牌發(fā)展戰(zhàn)略
品牌聯(lián)想
品牌印象、核心聯(lián)想
差異化、個性化聯(lián)想
品牌 知名度
無提示知名度
有提示知名度
品牌 認(rèn)知度
產(chǎn)品認(rèn)知：產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀等
企業(yè)認(rèn)知：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、實(shí)力、歷史
品牌 忠誠度
美譽(yù)度、滿意度
額外溢價度
其他 資產(chǎn)
市場占有率
渠道覆蓋率、品類覆蓋率
Brand equity
品牌資產(chǎn)
Brand system upgrading process
品牌體系升級流程
brand Management
Manual
品牌
管理手冊
品牌洞察
市場洞察
競品洞察
用戶洞察
自我洞察
品牌定位
策略定位
市場定位
品牌機(jī)會
溝通目標(biāo)
品牌差異化
屬性差異
利益差異
層次差異
形象定位
理性因素
感性因素
調(diào)性特質(zhì)
價值觀陳述
遠(yuǎn)景
使命
價值觀
品牌創(chuàng)造
品牌識別體系
品牌命名
定位詮釋
品牌故事
品牌調(diào)性
品牌口號
品牌符號
文化理念
產(chǎn)品體系
VI視覺體系
基礎(chǔ)系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)
品牌命名
定位詮釋
品牌故事
品牌調(diào)性
品牌口號
品牌符號
文化理念
產(chǎn)品體系
品牌呈現(xiàn)
核心物料體系
品牌畫冊
品牌宣傳片
產(chǎn)品樣冊
品牌網(wǎng)站
招商手冊
PIS設(shè)計(jì)
包裝策劃
基礎(chǔ)系統(tǒng)
包裝系統(tǒng)
應(yīng)用推廣
包裝診斷
色彩規(guī)劃
材質(zhì)規(guī)劃
形式規(guī)劃
主視覺
產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品標(biāo)識
產(chǎn)品圖案
外觀優(yōu)化
產(chǎn)品文化
主包裝
系列包裝
禮盒包裝
產(chǎn)品主KV
應(yīng)用系列
SI設(shè)計(jì)
基礎(chǔ)系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)
門店外觀
色彩規(guī)劃
店面布局
店面門頭
三維效果
空間規(guī)劃
吊頂
地面
燈光
柜臺
品牌發(fā)展
品牌發(fā)展戰(zhàn)略
線上品牌陣地打造
品牌傳播規(guī)劃
整合營銷傳播
Brand case display
品牌案例展示
Basic logic of brand positioning system
品牌定位體系基本邏輯
品牌價值體系
品牌使命
品牌愿景
品牌
價值觀
我存在的意義?
我想成為什么?
我為了達(dá)成愿景目標(biāo)，而秉承的信念操守。
我存在的意義?
我想成為什么?
我為了達(dá)成愿景目標(biāo)，而秉承的信念操守。
我存在的意義?
我想成為什么?
我為了達(dá)成愿景目標(biāo)，而秉承的信念操守。
我為何存在?
新品全案策劃
New product overall planning
01
市場與品類現(xiàn)狀
04
品牌機(jī)會、策略定位、賣點(diǎn)提煉
02
用戶圈層、購買渠道、消費(fèi)驅(qū)動
05
核心識別體系、視覺物料體系
03
競爭格局與標(biāo)桿案例
06
上市傳播全案與創(chuàng)意規(guī)劃
形象力 Visual Impact
銷售力 Sales Force
產(chǎn)品力 Product Power
New product overall planning
新品全案策劃讓 產(chǎn)品 成為市場 爆點(diǎn)
01
以獨(dú)到的視角發(fā)現(xiàn)機(jī)會
02
價值
03
心智
04
遠(yuǎn)播
Brand
形象力、產(chǎn)品力、銷售力的三力聯(lián)動，帶來 品牌 與 銷量 雙增長！
The three forces of image power, product power and sales power are linked, Bring both brand and sales growth!
Brand system upgrading process
品牌體系升級流程
New products
Whole case planning process
新品
全案策劃流程
市場洞察與研究
市場現(xiàn)狀與品類消費(fèi)特性
競爭格局與標(biāo)桿案例
用戶圈層、采購渠道、消費(fèi)驅(qū)動
自我產(chǎn)品/技術(shù)情況
產(chǎn)品策略定位
心智機(jī)會點(diǎn)定位
溝通目標(biāo)/策略
差異化賣點(diǎn)提煉
新品形象定位
核心識別體系
命名/超級詞語
廣告語/超級話語
賣點(diǎn)闡述體系（1-3-5 賣點(diǎn)架構(gòu)）
超級話語體系
視覺設(shè)計(jì)/超級符號
產(chǎn)品物料體系
設(shè)計(jì)類
主視覺設(shè)計(jì)
賣點(diǎn)海報(bào)/配圖
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品樣冊
宣傳單頁/折頁
電商詳情頁
視頻
產(chǎn)品宣傳片
官網(wǎng)介紹頁面
創(chuàng)意短視頻
上市整合傳播
傳播策略
傳播主題
渠道組合
小紅書
電商平臺
抖音
垂直社群
自媒體
節(jié)奏規(guī)劃
內(nèi)容創(chuàng)意
運(yùn)作邏輯
種草
引流
沉淀
轉(zhuǎn)化
BOCWEB
青島博采網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化全域服務(wù)商
山東省青島市市北區(qū)山東路171乙科技創(chuàng)新大廈1511室 給我們留言
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